(网经社讯)11月21日，TikTok Shop在英国及德国、法国、意大利、西班牙等欧盟国家正式启动黑色星期五大促活动。今年平台在跨境POP（平台开放计划）与全托管两种模式下均推出更有竞争力的价格策略和流量支持，通过平台直降补贴吸引商家参与，推动年终销售增长。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，活动采取分阶段推进策略。在POP模式下，英国站点的正式促销期从11月21日持续至12月1日，欧盟四国为11月21日至27日，随后进入爆发阶段。全托管模式则提前一周于11月14日启动预热，与正式期形成联动。平台根据不同站点分别采用英国和欧盟时区进行运营管理。
补贴政策呈现差异化特征。POP模式下，英国站点提供最高25%的平台全资直降补贴，欧盟四国更是达到30%的补贴上限。全托管模式的优惠力度更大，平台直降比例最高可达50%。参与活动的商品将获得专属标签、搜索加权及多频道流量扶持。
平台为商家提供了详细的运营指导。建议英国站点力争90%的销售增长，欧盟四国目标设定为100%以上增幅。商家需确保价格竞争力，配合优惠券使用，延长直播时间，并做好库存管理和广告投放优化，建议广告增幅略高于销售目标5%-10%。
全托管模式还设置了广告金返还机制。商家完成不同档位的广告目标后可获得现金返还，用于大促爆发期的进一步投放。平台特别提醒商家关注库存准备，以确保能够充分承接活动期间的流量红利。
